Звезды шоу-бизнеса смело следуют данному тренду: Рианна запустила линию косметики – Fenty Beauty, Кайли Дженнер - Kylie Cosmetics, Дженнифер Лопес запустила линию совместно с Inglot, у Ким Кардашьян также своя коллекция косметики KKW. К миру бьюти-индустрии теперь присоединилась и Леди Гага.
